Аналіз оптимальної ціни GTA 6: Чому $100 — це програшний варіант для Rockstar

На тлі високих очікувань та чуток про колосальний бюджет розробки Grand Theft Auto 6, в ігровій індустрії тривають дискусії щодо потенційної ціни нового блокбастера від Rockstar Games. Хоча деякі аналітики та видавці сподіваються, що GTA 6 проб'є традиційний ціновий бар'єр у $70, встановивши планку на рівні $80 або навіть $100, нові дослідження свідчать про те, що такий агресивний ціновий маневр може коштувати компанії значної частини прибутку.

$70 — «Золота середина» для максимального доходу

Нещодавнє дослідження, проведене аналітичною компанією MIDiA Research, рішуче спростовує ідею про $100 за базову версію GTA 6. Застосовуючи модель Габора-Грейнджера та опитування понад 2000 американських споживачів, дослідники виявили, що ціна $69.99 є оптимальною точкою для максимізації продажів і загального доходу.

За словами Перрі Грешема, керівника відділу даних MIDiA Research, підвищення ціни до $100 «фактично залишить гроші на столі». Аналіз показав, що будь-який додатковий дохід від невеликої кількості споживачів, які все ж куплять гру за завищеною ціною, буде меншим, ніж втрачений дохід від масового відтоку гравців, які вважатимуть $100 надмірною сумою.

Чому висока ціна відлякає покупців?

Опитування показало різку зміну готовності споживачів до покупки:

• $69.99: Приблизно 60% опитаних, які зацікавлені у GTA 6, відповіли, що «обов'язково» або «ймовірно» придбають гру за цією стандартною ціною.

• $99.99: При ціні $100 кількість потенційних покупців, які «обов'язково» або «ймовірно» придбають гру, падає до 35%.

• $149.99: При такій ціні лише 16% готові витратити гроші на гру.

Ці дані слугують чітким попередженням для видавців: хоча GTA 6 є найочікуванішим релізом десятиліття, еластичність попиту все ще діє, і встановлення ціни вище $70 призведе до того, що менша кількість одиниць гри буде продана, що в кінцевому підсумку знизить загальний виторг Rockstar.

Сподівання індустрії vs. Споживчий ринок

Варто зазначити, що думка про $80-$100 для GTA 6 виникла не на порожньому місці. Раніше аналітик Метью Болл вказував, що частина ігрової індустрії «сподівається», що GTA 6 підніме цінову планку, щоб інші AAA-ігри могли наслідувати цей приклад. Цей крок дозволив би видавцям виправдати власне підвищення цін, посилаючись на величезні бюджети сучасних проєктів. Болл також стверджував, що з урахуванням інфляції $70 за GTA 6 може бути «найдешевшою» грою в історії франшизи.

Проте, результати MIDiA Research свідчать, що, хоча індустрія може хотіти підвищення цін, споживчий ринок готовий платити лише до певного порогу, і для GTA 6 цим порогом залишається $70.